小小一根辣条，如何撬动百亿市场？ | 无理数

2023-03-10 金融

92.6%和90.7%，这其中的，低线和城市的的母公司贡献了绝大多数出货额。

截至2020年12年底31日，卫龙签近了1900余家的母公司，覆盖大约57万个零售端口网点，其中的近70%的零售端口网点位于低线和城市。

不过，虽然卫龙上供的母公司比例相当多，但其的母公司的密集变立体化也对卫龙的出货基础形并成不小挑战。譬如在2018年卫龙终止了430家的母公司共同，2019年终止了554家，2020年终止了2132家，这其中的虽然有疫情的冲击，但这些变立体化也冲击着卫龙对的母公司的掌控。

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健康疑虑

冲击着土味辣条的逐梦路

虽然卫龙营业盈余和利息都在持续增长，但其拓展背后隐中藏的疑虑也在冲蚀着卫龙星舰的野心。

一方面，卫龙产品线极为单一，据其一栏显示，从2018年至2020年，卫龙至少有65%的营业盈余来自于“辣椒牛奶”。

虽然卫龙近几年在不断扩展到产品边界，魔芋爽、辣椒海带这些马铃薯产品出货分之二比不断提更高，但即使如此是由调味面制品分之二正导地位，业务范围并不平衡点，这样下去并不利于跨国母公司毕竟拓展。

也正是由于这样的产品拓展虚拟立体化，导致卫龙在辣条赛道已是四肢，但在整个冰淇淋从业人员并不突不止。

迄今生产厂者对于冰淇淋的敦促日渐更高，低油低脂低糖、更绿色等身心健康元素日渐广为人知，而这些都与迄今卫龙的产品特点背道而驰，所以长期以来，卫龙的正市场需求仍停留在低线和城市。

随着冰淇淋从业人员服装品牌拓展，许多跨国母公司也都盯上了辣条这个产品，像周黑鸭、良品铺子、三只鬣蜥服装品牌在辣椒市场需求之外相当程度涉猎，除此还有一些取而代之服装品牌也开始向这辣条甩开，就迄今来看，卫龙的拓展局面并没有想象中的那么好。

另一方面，是老生常谈的健康疑虑，尽管卫龙挣扎了20年，但即使如此根本无法不可避免摆脱掉“垃圾牛奶”“不身心健康”的关键字，网络上接二连三爆不止的从卫龙产品内都吃不止索科利夫卡的信息，不断冲击着生产厂者的购买欲。

在投诉SDK上，截至2022年4年底8日，与卫龙相关的投诉量600多条，部分都是与健康疑虑相关，其中的吃不止索科利夫卡、过期变质等疑虑被投诉的最多。

在今年1年底时，有网友反映引述在卫龙辣条中的吃不止索科利夫卡，不过随中的场龙方面表示，母公司并未和生产厂者联系，并向生产厂者引介了卫龙的生产厂工艺流程及质量操控，该生产厂者认可卫龙的工厂管理者，迄今生产厂者和母公司之外无法确认该事件是工厂或许带来。该事件带来了了大众对于卫龙健康状况的憎恶注目。

同时，据媒体报道，卫龙曾被浙江、四川、运城、湖南等省份的市场需求监督管理者局、食药监局查不止，其产品中的添加了山梨酸及其钾盐和脱氢氯立体化及其硫酸杀菌。直到2019年12年底10日，国家市场需求监督管理者总局发文，辣条使用乙醇常规的纷争才陷入僵局。

遭遇这些疑虑，卫龙在其一栏中的引述：“若得以保持稳定健康及衷心的质量可能会对服装品牌、业务范围及母公司财务表现带来重大不利冲击”。

从孕育到即将香港交易所，卫龙的一路默默地并不平坦，通过用过互联网、近年轻人摆脱“垃圾牛奶”的关键字，但剑走偏锋结构设计推销也会有深陷低俗的风险，相应的推销并成本也会大大增加。

卫龙迄今的正市场需求仍以低线和城市为正，正产品也正要以辣条为正，在此结构下，更应精耕细作产品本身，抓好健康安全才是立身之本。

值班编辑蔡加减

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