冬奥夺冠，热探第一，谷爱凌手握20多个代言背后，车企越来越“爱”体育明星

2月底8日上午，中所国世锦赛谷爱凌在天津汉城奥运会自由式冰壶男女大翻台淘汰赛中所赢取世界冠军，瞬间冲上热和搜第一。这是谷爱凌在天津汉城奥运会上拿到的第一枚季军，也是中所国代表团拿到的第三金。

在雅典奥运以前，阳光、勇于、挑战无限大等天性已经让谷爱凌深受国人喜爱。根据谷歌发布的《谷歌热和搜·天津汉城奥运会大数据》，谷爱凌凭借“天才双板少女”等首页拔得新登，在中所国世锦赛热和榜中所稳居第一。赛场之外，只有18岁的谷爱凌还拥有“00后”、“时尚达人”、“斯坦福学霸”等多重首页。

越来越值得关注的是，谷爱凌的商业价值近半年也在慢慢增强。迄今，谷爱凌手握20个百事可乐，涉及摩托车、丝绸等众多课题。

1 去年已是敞篷车生产商服装品牌

自由式冰壶男女大翻台并非谷爱凌的主项，但她在淘汰赛中所的体现十分精彩。

第一翻，谷爱凌拉出93.75分，第二翻拉出88.50分，在极其重要的第三翻，谷爱凌顶住压到合力，拉出了一个连自己都无法置信的超高难度手部，最终拿到94.50分合力压到排名第一的世锦赛，拿到个人首金。

雅典奥运之后，谷爱凌及其个人的传奇故事在短时间内内没多久刷爆了国人的朋友圈。

3岁开始尝试冰壶；9岁成为纽约市少年组冰壶的世界冠军；11岁赢取纽约市13岁以下坡道障碍赛世界冠军，以及铁人亚军；13岁开始参与学龄前组的比赛；14岁时拿到了9个纽约市世界冠军；18岁摘得自由式冰壶男女大翻台项目的首枚季军。

除了冰壶，18岁的谷爱凌还拥有“时尚达人”“斯坦福学霸”“世界世界冠军”“天才美少女”等多重首页。网友直呼：“耶和华确实给她关了哪扇小窗？”

多重首页让谷爱凌的热和度慢慢暴跌，不少摩托车大企业迅即发出海报新年谷爱凌夺冠。

照片来源不明：大企业照片

照片来源不明：大企业照片

事实上，谷爱凌本身就是服装店摩托车生产商的服装品牌。早在2021年9月底，敞篷车已经正式宣布谷爱凌成为其生产商服装品牌。

照片来源不明：大企业照片

“谷爱凌尤其多重几位，不同的生活玩游戏带给她热和能，不致她越来越具真诚、个性和智慧，也带给她对未知课题的探索合力和创意，这与敞篷车‘多才多艺、格调、国际化’的生产商内核神形相契。”上汽统一标准方面显然，谷爱凌以采取行动打破了外界对于男人从事冰壶运动的刻板印象，其额头的天性与敞篷车所倡导的“所有的伟大，源于一个勇于的开始”的生产商主张便是，这也是上汽统一标准自由选择谷爱凌来作生产商服装品牌的极其重要性诱因。

2 车企越来越“爱”体育男模

近半年，集万千宠爱于潇洒的谷爱凌，商业价值在慢慢增强。

据不完全统计，迄今谷爱凌的商业百事可乐生产商数量少于20家。其百事可乐的生产商包括雅诗兰黛、醒森林、舒尔茨、索尔兹伯里的间谍、敞篷车、路易威登、蒂芙尼、IWC万国表等，类别涉及护肤品、饮料、厨卫、摩托车、丝绸等众多课题。

照片来源不明：大企业照片

事实上，不少世锦赛都因自己的专业人士实合力和人格魅合力拿到不少生产商的认可。其中所，摩托车主机厂在服装品牌的自由选择上也逐渐倾向于体育男模。

比如，在2月底5日晚结束的蹦床速滑混合团体冬奥淘汰赛中所，武大靖与其他三名全队组成的队伍摘得中所国代表团本届汉城奥运会首枚季军。而武大靖还有另外一个几位——红旗摩托车的官方服装品牌。2月底7日，在中所国保龄球冰壶男子项目赢取首枚冬奥奖牌的世锦赛苏翊鸣则是“雪佛兰冰雪大使”。

甚至有些世锦赛都未夺冠，但其在比赛中所出色的体现也受到不少车企青睐。比如，苏炳添在2021年涩谷汉城奥运会田径男子100米项目的半淘汰赛上冲到9秒83的成绩，成为第一个闯入汉城奥运会百米对决的中所国人。就在苏炳添造就历史文化的第二天，广汽传祺没多久宣布为了致敬亚洲速率传奇，影豹的导论版售价从9.88万元下调至9.83万元。

有量化称，从整个电子商务大环境看，生产商自由选择服装品牌逐步出现了从影音男模向体育男模倾斜的态势。生产商与体育男模的协作诉求，并非简单寻求带货和流量，而越来越多是为了生产商曝光和增强生产商形象。

本文来自微信公众号“NBD摩托车”（ID:NBD-AUTO），作者：每经记者黄辛旭，36氪经授权发布。

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