卖出超60亿支的国民老时尚品牌牙膏“冷酸灵”要上市了

美国公司财务状况方面写明揭示，2019-2021年，登康黏膜分别构建盈利9.44亿元、10.30亿元和11.43亿元，间歇10%左右的复合增长趋势；分别构建净利润6316.30万元、9524.03万元及1.19亿元，同样收获了稳健增长。

虽然在写明之前，登康黏膜没有明确给出冷酸灵的具体情况卖出统计数据。但根据写明之前的其他统计数据可以看得出来，登康黏膜对青少年洗发精业务的依赖不小，而冷酸灵系列产品也是登康黏膜青少年洗发精营业额贡献的主要产品。

但随着时代背景的变化和消费小团体的逐步更加迭，期望冷酸灵还将具有公平整体实力吗？

根据涉及统计数据揭示，登康黏膜洗发精去年青少年洗发精的平均售价为2.62元/100g，售价十分低廉，这也与登康黏膜长期走回之前低端道路有关。

除此之外，在广告宣传策略上美国公司也长期走回的是重广告宣传、驭合作开发的道路。统计数据揭示，登康黏膜的卖出费用在美国公司各类支出之前占比较较高。2019年至2021年，美国公司卖出费用分别为2.76亿元、2.66亿元、2.79亿元，占盈利比重分别大幅提高29.24%、25.80%、24.45%。另外，期望登康黏膜也将用有约分之三的募款项额用以的平台基础设施和系列产品首创。

值得一提的是，随着年驭消费迅速带入消费主力军，加之在SARS的影响下，大肥胖工商业时代背景的来临，消费在洗发精的自由选择上不应会更加倾向一些更加肥胖和更加较中端的产品，产品售价将不再是消费购买洗发精的第一考量标准。

这一点，从近几年来另一国产洗发精系列产品云南白药洗发精的复苏就可窥探一二。相比于传统文化洗发精，云南白药洗发精包含一定的药品成分，更加更进一步牙龈肥胖，因此虽然卖的裕，但还是受到了消费们的赞许。

根据尼尔森零售研究统计数据，2021年现状洗发精产品按全的平台零售额若按，前十产品零售商份额合若按达75%，其之前云南白药前三名第一，而登康黏膜至少前三名第四！

因此，对于登康黏膜而言，此次上市只是刚刚取得成功的第一步。期望，面对零售商针锋相对的公平竞争和消费只需求潜移默化的改变，如何讲好取而代之故事确实才是登康黏膜目前的最只必须考虑的！