谷歌接连受到反垄断冲击 传讯深陷风暴

21世纪在经济上路透社记者 王俊 实习生 秦科 北京路透社

北京时间5月底26日上午最新消息，英国反独大管控的机构“市场竞争与市场总局”（CMA）周四对网易的广告词业务展开了第二项反独大核查，称网易似乎联想了市场竞争，非法指责自家增值。

晚在今年3月底，CMA与欧盟反独大管控的机构就宣布对网易和Facebook母公司Meta之前达成的一项网络展示广告词增值结算“原力蓝”（Jedi Blue）展开核查，以评估该结算否违反了欧盟的公平市场竞争规范。

这也是网易一周内，受到的第二轮反独大冲击。北京时间5月底20日周一最新消息，库珀两党为首小组提出一项修订案，直指小数点广告词。作为小数点广告词巨无霸的网易，或面临分拆线上广告词业务。

网易的广告词业务，一直处于反独大的风暴眼。

以关键字引擎起家的网易，拥有可观的该SDK和一个人数据资料，因此是小数点广告词商赞许的广告词发布SDK，广告词商可通过关键字等业务顺利完成竞价；YouTube等也是关键性的广告词分发SDK；此外，出版商或应用程序所有者来进行AdSense、Ad Manager或AdMob等网易SDK向广告词商提供广告词位，用这些工具顺利完成广告词管理，并与网易根据各自文书工作的比例来分配收益。

也就是说，网易不仅夺取广告词河段的数据资料资源，是广告词资源提供商，同时还是广告词结算SDK，可以出售广告词内部空间，提供广告词购买与销售的中介增值。因此网易几乎长期存在于小数点广告词增值最终产品的所有节目，让小数点广告词增值行业的的企业难于参与公平市场竞争。这也是诸多反独大核查、指控的焦点。

2022年4月底27日，Alphabet（网易母公司）发布了2022年第一季度财报。财报说明了，网易本季度广告词收入仍然达到了546.6亿美元，少于去年同期的446.8亿美元，同比持续增长22%，环比上升近11%。在一个中心关键字引擎的广告词业务上，财报说明了营业额持续增长至396亿美元，涨幅为24%，网易在网络广告词市场仍夺取后半期。

作为小数点广告词界的巨头，否指责自家广告词技术增值、否阻止的企业访问用户数据资料、否抑制了恶性市场竞争成为网易备受争议的焦点。欧盟委员会执行副主席兼市场竞争专员玛格丽特·维斯塔格曾表示：“网络广告词增值是网易和出版商如何将其网络增值‘货币化’的一个中心。网易几乎长期存在于网络说明了广告词最终产品的各个层面，我们担心，网易让的企业的网络广告词增值很难在广告词技术行业展开市场竞争。”

现有，已为多个国家地区对网易广告词否疑似独大顺利完成了核查、法院。

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