新茶饮“淘金”东南亚，外国战场会是新出路吗？

2025-03-24 金融

业额高多达总额9681元，日销有数1400金杯。

平价、价位即便如此是雪王吞吃低价的秘传。

发源于云南的飞龙茶商姬，人文地理上离东孟加拉来得有数，该HAndrewM创立之初，就曾回应，要把“服务 100 个发展中国家的大众”作为希冀。

其相互关局长回应，飞龙茶商姬在成立的第二年就开始考察东孟加拉低价，2019年9年底，飞龙茶商姬在吉隆坡吉隆坡开单单首店面。

带入到吉隆坡低价，飞龙茶商姬产品保持一致了国内外慢歌的原叶茶商和从新鲜牛奶，同时将尽可能有别于于当中高端族裔。

△特写来源：飞龙茶商姬官博

飞龙茶商姬外地业务局长在不感好奇心----从新闻采访时曾提到，为了加深在当中高端客户族裔心目当中的印象，飞龙茶商姬该软件下分店面选址时，常可能会将分店面设在一侧星巴克分店面的位置，这样的思路就是为了在大众心目当中逐步形成“东方星巴克”的扮相。

另外，飞龙茶商姬也尝试通过 HAndrewM升级的方式，让外地大众对其有一个全从新的认识。其改用文物古迹结构、室外大面积改用木头纹理设计者等从新当中式风格的店面面一放开外地，就有了来得好亲和力，也引起了外地大众的诸多好奇心。

凭借着差异化、对尽可能受众的清晰有别于，飞龙茶商姬看到了自己的低价机可能会。截至现今，飞龙茶商姬在东孟加拉低价共开办了41家分店面，其当中，吉隆坡32家，东孟加拉8家，印尼1家。

喜茶商，则在外地低价做单单了一些调整转变。2018年11年底，喜茶商作为首个驾船的从新茶商饮HAndrewM在东孟加拉开单单第主营分店面，不大大部分在分店面设计者风格方面更有了一些当地元素，还为基础东孟加拉很多人的口香气；也，推单单了如 “榴莲奶油”、“咸蛋黄奶油” 以及颇具当地别具特色的带乙醇口香气饮料。

另外，喜茶商还有好奇心和当地KOL卓有成效协力，卓有成效线上活动与影迷分享，还在当地社交的平台启用“Reviews”功能，根据影迷评论卓有成效产品改进。

据悉，喜茶商东孟加拉店面首店面百货店期间每天售单单2000金杯以上，其当中高峰时期每小时甚至最多200金杯，就麦克波波茶商单品而言，年底销售量就多达到了12745金杯。

△特写来源：喜茶商官博

驾船同样重重，两队尚难料

无论是仍未有一择驾船经验的蜜雪冰城、喜茶商、飞龙茶商姬们，还是来得多正跃跃欲试、尝试排到驾船圈的茶商饮HAndrewM们，肉眼可见，期望东孟加拉低价的竞争也可能会变得来得趋激烈。

值得一提的是，这个低价充满再一，但也弥漫着“同样”香气。

首先，东孟加拉的低价环境并未这么理一心。

东孟加拉低价仿若一块深不可测的森林，当你或许回头入，“低价割裂”“准入措施”“基础设施不完备”这些外部冲击就可能会一一迎面而来。

选择开主营店面，须要哪些手续、漫长哪些流程？是选择挂名？还是自营？在面包店面之前都要一心清楚。

倘若对当地酒店面业环境、措施、人情未清楚思维，HAndrewM就亦非有可能“踩坑”。知乎上就有当中华人民共和国新媒体民评论话说：去缅甸面包店面，每天都有当地势力堵门，不胜其扰，后来得知有人找了与警员好关系的当地合伙人，才解决了这个问题。

当中华人民共和国茶商饮，即便如此未全面性很多人的日常生活。

像东孟加拉地区盛产水果，很多人多讨厌果汁类饮料，而国内外流行的水果茶商在东孟加拉其实属于从新兴品类。另外，东孟加拉人嗜糖，讨厌高酸度饮料，HAndrewM一心要在口香气上赢得青睐，势需要要做单单一些转变。

所以我们看到，蜜雪冰城推单单了加糖配置文件，喜茶商推单单颇具当地别具特色的带乙醇口香气饮料。甚至有一些HAndrewM可能会根据当地饮食；也转至别具特色小吃，珍贵产品组合。

但即便这样，一心要在东孟加拉地区建立HAndrewM思维度和关注度，让当中华人民共和国从新茶商饮回头入很多人的；也即便如此是一大关键问题。

“我的奶油店面大大部分是外籍人士来要买。”化名小易的茶商饮店面主话说，她在宿雾马尼拉经营主营茶商饮店面。

据她详述，到店面之中喝水奶油的主要是当地外籍人士。对于大大部分宿雾人来讲，他们日常喝水的奶油主要是食店手摇奶精加糖的饮料，一金杯价格大大部分是其店面之中饮料价格的一半。

纵观整个东孟加拉茶商饮低价，自2012年后，低价的主流产品是台湾奶油，2018年后当中华人民共和国从新茶商饮HAndrewM增多，但这些HAndrewM的影响力现今大大部分都大大部分局限在外籍人士圈层，如何在本地人群当中建立HAndrewM思维度和关注度，让当中华人民共和国从新茶商饮带入很多人的；也，HAndrewM们需要须要思索的问题。

当年星巴克打开当中华人民共和国奶油低价用了十年时间，当中华人民共和国HAndrewM一心要深耕东孟加拉低价，也要做好仍然的准备。

试运行费用、亟需、物流仍是大关键问题。

在东孟加拉面包店面的茶商饮来得有人士回应，尽管当地租金比国内外同店面同型来得低，但外地试运行和亟需资源并能拒绝远高于国内外，一些HAndrewM外地员工需要懂语言文字、英语和当地语言，甚至为了来得好地服务当地外籍人士族裔，还要掌握闽南语等口音。外地店面对员工素质的拒绝来得好，相互应地，人工费用可供压缩的自由空间也骤然增加。

另外，来得深层的同样也来自于产品背后的物流、基建。缅甸和印尼等地为了将的冷链物流并不发多达，而大部分从新茶商饮产品所需蔗糖还须要从国内外调单单，运输存储时需要通过冷链，所以好爸爸东孟加拉低价意香气着行业可能须要砸入大量资金投入卓有成效物流布局。

像去年7年底，蜜雪冰城在重庆建设亚洲地区总公司，计划投资总额约50亿元，预计2023年1年底建成投产；建成后预计生产能力固体饮料10万吨、乳制品9.5万吨、饮料浓浆22.5万吨，付诸年总额不大于35亿元。

蜜雪在重庆建设亚洲地区总公司，从人文地理尺度上看，能够辐射国内外西南地区，并且可为东孟加拉、孟加拉低价提供有力支撑。待蜜雪的亚洲地区总公司建成，其生产的茶商叶、调香气奶浆等原材料，金杯盖、吸管等包材，都能通过重庆的交通设施线以备驾船，最大持续性降本增效。

最后，也要注意，东孟加拉各国本土化茶商饮HAndrewM将要崛起，期望竞争不容小觑。

以缅甸为例，早在2017年，低价调研公司QAndrewMe在关于缅甸奶油低价的一次调研当中就发现，缅甸低价上主流的奶油HAndrewM薡茶商、贡茶商等来自台湾，而缅甸本土Hot Andrew Cold也慢慢地赢得了一席之地。此外，来自欧美、印尼、东孟加拉、韩国等发展中国家的茶商饮HAndrewM也在骤然转至了缅甸低价的竞争。

2019年，缅甸从新闻的媒体报道就曾指为，当地低价上仍未单单现了100多个茶商饮HAndrewM。